Мессенджер Max в 2026 году: что это и зачем авторам и бизнесу
Max — мессенджер от VK. За 2025–2026 годы он вырос в одну из крупнейших площадок в России. Авторам и бизнесу он интересен каналами: здесь можно публиковать посты, собирать подписчиков, запускать рекламу и принимать донаты. Ниже — как устроен Max, кто в нём сидит, что умеют каналы на момент написания и с чего начать, если вы решили туда идти.
Что такое Max и кто его делает
Max — мессенджер компании VK, той же, что развивает ВКонтакте и Одноклассники. Он запустился в 2025 году в бета-версии и получил статус национального мессенджера. Внутри есть всё привычное: личные и групповые чаты, звонки, каналы, чат-боты и мини-приложения.
От других мессенджеров Max отличается связью с госсервисами. Через него можно получить Цифровой ID — подтверждение личности на основе данных Госуслуг. Для авторов это важно: без Цифрового ID нельзя сделать канал публичным, об этом ниже.
Где работает Max:
- приложения для Android и iOS;
- версия для компьютера;
- веб-версия в браузере — web.max.ru.
Учтите, что с магазинами приложений бывают сложности. В июне 2026 года Max пропал из App Store, а в июле, по сообщениям СМИ, — и из Google Play. Установленное приложение продолжило работать, но в июне сообщалось, что на iPhone перестали приходить уведомления. Новые пользователи iPhone ставят веб-версию на экран «Домой» или пользуются другими способами установки. Ситуация меняется, поэтому актуальные способы установки проверяйте на официальном сайте max.ru.
Сколько людей в Max
Цифры по Max публикуют и сама компания, и независимые исследователи. Первым стоит доверять с поправкой: регистрация и регулярное чтение каналов — разные вещи. Вот что известно на момент написания:
| Показатель | Значение | Источник и период |
|---|---|---|
| Месячный охват Max | более 86,3 млн человек | Mediascope, июнь 2026 |
| Месячный охват Telegram для сравнения | 75,7 млн человек | Mediascope, июнь 2026 |
| Ежедневная аудитория | более 85 млн пользователей | данные компании, май 2026 |
| Публичных каналов | около 475 тыс. | MaxStat и Яндекс Реклама, август 2026 |
| Подписок на публичные каналы | 336,6 млн | MaxStat и Яндекс Реклама, август 2026 |
| Подписчиков у типичного канала | 1 356 (в Telegram — 4 252) | исследование Telemetr, август–сентябрь 2026 |
По месячному охвату Max впервые обогнал другие мессенджеры в мае 2026 года. Но у этой картины есть вторая сторона. По тому же исследованию Telemetr, ежемесячный рост типичного канала замедлился с 29% в феврале до примерно 3% в сентябре. Доля каналов, которые теряют подписчиков, выросла за это время с 5% до 27%. Ранний период, когда подписчики приходили в любой новый канал почти сами, закончился. Теперь расти помогают контент и продвижение.
Какие бывают каналы в Max
Канал в Max — то же, что в Telegram: лента постов от автора, на которую подписываются читатели. Писать может только автор и назначенные администраторы, подписчики читают, ставят реакции и комментируют. Каналы бывают двух типов.
Приватный канал
Его может создать любой пользователь. В поиске такого канала нет, попасть в него можно только по пригласительной ссылке или если автор добавит человека из контактов. Подходит для закрытых сообществ, клиентских рассылок и теста идеи.
Публичный канал
Публичный канал виден в поиске, у него есть понятная ссылка вида max.ru/имя_канала, он может попадать в рекомендации. До июля 2026 года публичные каналы были только у блогеров с аудиторией от 10 000 подписчиков на других площадках и у бизнеса. Теперь сделать канал публичным может любой взрослый пользователь, подтвердивший личность через Цифровой ID. На один Цифровой ID — до пяти публичных каналов.
Каналы бизнеса
ИП и компании подключают каналы через бизнес-портал business.max.ru — там можно завести до десяти публичных каналов. Анонимных каналов в Max нет: каждый публичный канал привязан к подтверждённому человеку или организации.
Что умеют каналы на момент написания
Функции для авторов в Max появляются быстро — почти каждый месяц что-то добавляется. Вот что доступно на момент написания:
| Функция | Что даёт автору | С какого времени |
|---|---|---|
| Отложенные посты | Публикации по расписанию: удерживаете кнопку отправки и выбираете «Запланировать пост» | январь 2026 |
| Счётчик просмотров | Под каждым постом видно, сколько людей его посмотрели — и автору, и подписчикам | виден всем с февраля 2026 |
| Настройка реакций | Автор выбирает набор эмодзи, ограничивает число реакций от одного человека или отключает их | февраль 2026 |
| Рекомендации каналов | Папка «Каналы» с подборкой, а после подписки — похожие каналы | апрель 2026, расширены в октябре |
| Комментарии | Обсуждение под постами, ответы от имени канала или своего профиля | с лета 2026 для публичных каналов |
| Статистика | Подписки и отписки, просмотры по дням, доля подписчиков с уведомлениями — за 7, 28 или 90 дней | август 2026 |
| Донаты | Подписчики отправляют деньги через бота VK Донат, выплаты на карту | октябрь 2026 |
| «Инструменты канала» | Мини-приложение в настройках: донаты, метка «А+», продвижение, розыгрыши, трансляции | конец октября 2026 |
Чего пока нет или что не подтверждено официально:
- Собственного рекламного кабинета. Продвигать канал можно через VK Рекламу: объект «Каналы» с оптимизацией на клики, а с октября 2026 года — и на подписку.
- Статистики по источникам. Встроенная аналитика покажет всплеск подписок, но не скажет, откуда они пришли. Источники приходится размечать самостоятельно — разными ссылками, QR-кодами, промокодами.
- Комментариев в приватных каналах. Разработчики обещали их, но без сроков.
Кому стоит идти в Max
Max — площадка в первую очередь для русскоязычной аудитории в России. Если ваши читатели и клиенты здесь, канал в Max имеет смысл. Особенно хорошо площадка подходит в нескольких случаях.
- Региональные медиа и локальный бизнес. По данным Telemetr, региональные каналы в Max набирают в среднем на 75% больше просмотров на пост, чем в Telegram.
- Новостные каналы. Для них разница в просмотрах в пользу Max по тому же исследованию — 84%.
- Небольшие каналы. У каналов до 1 000 подписчиков пост в Max набирает в среднем 65 просмотров против 41 в Telegram.
- Авторы с аудиторией в Telegram, которые хотят иметь запасную площадку. Как переводить читателей, мы разобрали в статье как перенести аудиторию из Telegram в Max.
- Бизнес, который уже продаёт через экосистему VK. Реклама в VK Рекламе ведёт и на канал в Max.
Хуже площадка подходит, если ваша аудитория за пределами России, если вам нужна анонимность или если монетизация держится на функциях Telegram — Звёздах, платных постах и доле от Telegram Ads. Подробное сравнение — в статье Max или Telegram.
Ограничения и риски
Прежде чем вкладываться в новую площадку, учтите её слабые места:
- Нужна верификация. Публичный канал требует подтверждения личности через Цифровой ID. Цифровой ID доступен только совершеннолетним жителям страны.
- Проблемы с iPhone. После удаления из App Store часть аудитории на iOS читает Max реже. По данным проекта «Можем объяснить», в июне 2026 года просмотры у ряда крупных каналов упали — от 24% почти до 90%.
- Рост замедлился. Подписчики уже не приходят сами, за каждого придётся бороться.
- Функции меняются. Что-то появляется в тесте у части авторов, что-то работает не на всех платформах. Перед тем как строить стратегию на конкретной функции, проверьте, доступна ли она у вас.
С чего начать: пошаговый план
Если решили попробовать Max, двигайтесь по шагам — так вы не потратите деньги на рекламу пустого канала.
- Создайте и оформите канал. Название, аватар, описание, ссылка, закреплённый пост и первые 10–15 публикаций. Пошагово — в статье как создать канал в Max.
- Переведите свою аудиторию. Позовите подписчиков из других соцсетей, клиентов, читателей рассылки. Если у вас есть Telegram-канал, настройте дублирование постов.
- Запустите продвижение. Взаимный пиар с каналами смежной тематики, реклама в других каналах, VK Реклама. Все способы и как их измерять — в статье как продвигать канал в Max.
- Работайте с вовлечением. Настройте реакции и комментарии, задавайте вопросы, проводите опросы через реакции. Реакции работают как быстрый опрос: «🔥 — да, 👍 — нет».
- Следите за охватом. Раз в неделю открывайте статистику: какие посты набрали больше просмотров, в какие дни, сколько людей включили уведомления. Как поднимать охват — в статье просмотры постов в Max.
Новый канал с нулём подписчиков выглядит неубедительно даже с хорошим контентом. Поэтому часть авторов перед запуском рекламы добавляет стартовые показатели. В FLEXSMM для этого есть услуги для Max: подписчики, просмотры на 10 последних постов и реакции. Важно понимать, что это социальное доказательство, а не живые читатели. Накрученные подписчики не читают и не покупают, часть может со временем списаться, а правила площадок не поощряют искусственное продвижение. Используйте такие услуги в небольших объёмах и только как дополнение к реальному продвижению.