Пресейвы в Яндекс Музыке: как подготовить релиз
Пресейв позволяет слушателю «забронировать» трек до выхода: в день релиза песня сама появится у него в коллекции. Для артиста это способ встретить релиз не тишиной, а пачкой сохранений и прослушиваний в первые часы. Разберём, как работают пресейвы в Яндекс Музыке, как настроить страницу в BandLink и как провести кампанию, чтобы собрать больше, чем пару сохранений от друзей.
Что такое пресейв и что он даёт
Пресейв — предварительное сохранение релиза. Слушатель нажимает кнопку на странице пресейва, входит в свой аккаунт стримингового сервиса и подтверждает действие. По справке Яндекс Музыки, в день выхода релиз автоматически появляется в коллекции слушателя в блоке «Альбомы», и на него ставится лайк.
Что это даёт артисту:
- Активность в первые часы. Справка Яндекс Музыки прямо говорит: чем выше активность в день выхода, тем больше шансов попасть в «Мою волну» и привлечь внимание редакции.
- Прослушивания от своих. Трек уже лежит в коллекции — человеку не нужно искать его, чтобы послушать.
- Баннер для пресейвивших. Если редакция поддержит релиз, слушатели, оформившие пресейв, чаще видят его баннер в разделе «Интересно сейчас».
- Повод для контента. Кампания пресейва — это несколько недель постов и видео до релиза, а не один пост «вышел трек».
Как настроить пресейв в BandLink
Пресейвы для Яндекс Музыки делаются через BandLink — сервис смартлинков Яндекса. На момент написания справка указывает, что все инструменты BandLink бесплатные.
Что нужно заранее
- Релиз с датой выхода в будущем, отгруженный дистрибьютором. Если ставить дату «на завтра», на кампанию не останется времени. Как это сделать, разобрано в статье как выложить трек в Яндекс Музыку.
- UPC-код релиза. Его выдаёт дистрибьютор.
- Аккаунт в BandLink. Для питчинга нужна верификация. Если вы подаёте релиз на питчинг, BandLink создаёт страницу пресейва автоматически.
Пошаговая настройка
- В кабинете BandLink нажмите «Создать BandLink» и выберите тип «Релиз».
- Откройте модуль «Пресейвы».
- Выберите стриминг из списка и вставьте UPC релиза.
- Если релиз отгружен в несколько сервисов, добавьте пресейв отдельно для каждого. Справка называет среди поддерживаемых Яндекс Музыку, VK Музыку, Apple Music, Spotify и КИОН Музыку — набор может меняться, проверяйте список в кабинете.
- Через значок шестерёнки настройте кнопку: текст, видимость, цвет и ссылку, куда отправить человека после пресейва.
- Сохраните страницу.
Что ещё добавить на страницу
Страница пресейва — это лендинг релиза. Помимо кнопок, на неё можно добавить обложку, описание, аудиоплеер с фрагментом, видео, ссылки на соцсети. Для офлайн-промо в BandLink есть QR-код, а для оценки источников — модуль «Кампании»: он создаёт копии ссылки под каждый канал, и в аналитике видно, откуда пришло больше переходов.
Пресейв-кампания: план на 2–3 недели
Сама по себе ссылка на пресейв почти ничего не соберёт. Люди оформляют пресейв, когда понимают, что их ждёт, и когда им напоминают несколько раз. Ниже — пример кампании для сингла.
| Когда | Что публиковать | Призыв |
|---|---|---|
| За 2–3 недели | Анонс: название, обложка, дата, о чём трек | «Сделайте пресейв, чтобы трек сам появился у вас в день выхода» |
| За 10–14 дней | Фрагмент припева, история создания, процесс в студии | «Полная версия — у всех, кто сделал пресейв, в пятницу» |
| За 5–7 дней | Строчки из текста, реакции друзей-музыкантов, закулисье клипа | Ссылка в каждом посте и в закрепе |
| За 1–3 дня | Обратный отсчёт, последний фрагмент | «Осталось два дня — успейте сделать пресейв» |
| День релиза | «Трек вышел» и благодарность тем, кто ждал | «Он уже у вас в коллекции — включайте» |
Как мотивировать сделать пресейв
- Объясните выгоду для слушателя. Многие не знают, что такое пресейв. Одной фразой: «нажмите один раз — трек сам появится у вас в день выхода».
- Объясните, зачем это вам. Аудитория охотно помогает, когда понимает: сохранения в первые дни помогают треку попасть в рекомендации.
- Бонусы. Справка Яндекс Музыки упоминает, что бонусы за пресейв — открытки, мерч, пропуск на концерт — помогают собрать аудиторию. Подойдёт и эксклюзивный контент: демо-версия, текст от руки, закрытый эфир.
- Одна ссылка везде. Шапка профиля, закреп в канале, описание видео, сторис, подпись в рассылке.
Примеры текстов для призыва
Короткие формулировки, которые можно адаптировать под свой стиль:
- «Новый трек выйдет в пятницу. Нажмите „Пресейв“ по ссылке — и он сам появится у вас в коллекции в день выхода».
- «Если хотите помочь треку — сделайте пресейв. Сохранения в первые часы помогают ему попасть в рекомендации».
- «Все, кто сделает пресейв до четверга, получат демо-версию, которая не войдёт в релиз».
- «Осталось два дня. Ссылка в шапке профиля — одно нажатие, и вы услышите трек первыми».
Где собирать пресейвы
Лучше всего пресейвы собирают площадки, где у вас уже есть внимание аудитории.
| Площадка | Что работает |
|---|---|
| TikTok и короткие видео | Фрагмент трека с самым цепляющим моментом, ссылка в профиле |
| Сообщество ВКонтакте | Посты с фрагментом, закреп, рассылка подписчикам сообщества |
| Telegram-канал | Кнопка или ссылка в посте, закреп, обратный отсчёт |
| Концерты | QR-код со страницы BandLink на экране и на мерче |
| Другие артисты | Взаимные упоминания, совместные эфиры |
Создайте для каждой площадки свою ссылку в модуле «Кампании». После релиза вы увидите, какая площадка дала больше переходов, и в следующий раз вложите силы туда. Как работать с каждой соцсетью, разобрано в статье продвижение музыки через соцсети.
Как оценить результат кампании
После релиза важно не только порадоваться цифрам, но и понять, что сработало. Аналитика BandLink по страницам показывает просмотры и клики по смартлинку, источники трафика, географию, пол и возраст посетителей, а также переходы по каждой ссылке из модуля «Кампании». Верифицированным артистам доступен раздел «Действия в Яндекс Музыке» — что люди делали в сервисе после перехода по смартлинку.
| Вопрос | Где смотреть | Что делать с ответом |
|---|---|---|
| Какая площадка привела больше людей? | Клики по ссылкам «Кампаний» | В следующей кампании начинать с неё |
| Доходят ли люди до пресейва? | Просмотры страницы и клики по кнопкам | Если просмотров много, а кликов мало — переписать текст и призыв |
| Слушают ли трек после выхода? | Аналитика Яндекс Музыки: прослушивания, лайки, вовлечённость | Сравнить с прошлыми релизами |
| Кто ваша аудитория? | Пол, возраст, география | Учесть в рекламе и выборе городов для концертов |
Записывайте итоги каждой кампании в простую таблицу: сколько дней шла, какие площадки использовались, сколько переходов и пресейвов дала каждая. Через два-три релиза станет видно, какой формат подходит именно вашей аудитории.
Пресейв для EP и альбома
Для релиза из нескольких треков кампанию стоит начинать раньше и делать дольше: у вас больше материала для постов, но и больше нужно объяснить. Хорошо работает схема, когда перед альбомом выходит один-два сингла, и в день их выхода вы уже публикуете ссылку на пресейв всего альбома. Так человек, которому понравился сингл, сразу «бронирует» продолжение.
Когда уместно добавить пресейвы со стороны
У начинающего артиста без аудитории пресейв-кампания может собрать единицы сохранений. Часть артистов в такой ситуации добавляет пресейвы через сервисы продвижения, чтобы в день выхода у релиза была стартовая активность.
Если рассматриваете этот вариант, честно оцените, что он даёт:
- Даёт стартовые сохранения и лайки в день выхода, когда своих слушателей ещё мало.
- Не даёт аудиторию, которая будет слушать вас дальше и придёт на концерт.
- Не гарантирует попадания в рекомендации: алгоритмы смотрят, как трек слушают дальше — дослушивают ли, возвращаются ли к нему.
- Правила сервиса не поощряют искусственное продвижение, поэтому объёмы должны быть умеренными и дополнять собственную кампанию.
Для этой задачи подходит услуга пресейвы в Яндекс Музыке с тарифом «Пресейв релиза». После выхода трека стартовую активность поддерживают прослушивания с лайком — но главное в первые дни всё равно своя аудитория. Что делать в неделю релиза, расписано в статье продвижение релиза в первые 7 дней.
Ошибки пресейв-кампаний
- Пресейв за пару дней до релиза. Аудитория не успевает заметить и запомнить ссылку.
- Пресейв только для одного сервиса. Часть слушателей пользуется другими стримингами — добавьте кнопки для всех, куда отгружен релиз.
- Одна публикация вместо кампании. Ссылку нужно повторять, меняя повод: фрагмент, история, отсчёт.
- Нет объяснения. Слово «пресейв» многим непонятно — расскажите, что это и зачем.
- Пустой редирект. После пресейва человек уходит в никуда, хотя мог бы подписаться на ваш канал.
- Нет разбора. Без аналитики по ссылкам вы не узнаете, какая площадка сработала, и повторите те же ошибки.
Пресейв — не волшебная кнопка, а способ собрать внимание аудитории в одну точку — день релиза. Чем раньше вы начнёте кампанию и чем понятнее объясните её смысл, тем сильнее будет старт трека. Общая картина продвижения — в руководстве по продвижению музыки в Яндекс Музыке.