Превью для YouTube: как сделать обложку, на которую кликают

8 мин чтения

Превью — первое, что зритель видит в поиске и рекомендациях, и часто единственное, по чему он решает, кликать или листать дальше. Хороший ролик с невнятной обложкой проигрывает среднему ролику с сильной. Разберём, что такое CTR и как его читать, как устроена обложка, на которую кликают, какие технические требования у YouTube и как тестировать варианты.

Что такое CTR и как его читать

CTR показов — доля показов превью, которые превратились в клики. Если ролик показали 1000 раз и на него нажали 50 человек, CTR — 5%. Показатель есть в YouTube Аналитике для каждого ролика, на вкладке «Охват».

Три правила, без которых CTR легко неправильно понять:

• Не сравнивайте с «нормами» из интернета. CTR сильно зависит от ниши, источника трафика и аудитории. Ориентир — средний показатель ваших собственных роликов.
• Смотрите вместе с числом показов. Когда ролик начинают показывать широкой аудитории в рекомендациях, CTR обычно снижается — это нормально: превью видят люди, которые знают вас меньше.
• CTR без удержания ничего не значит. Кликбейтная обложка поднимет клики, но если зрители сразу уходят, ролик быстро потеряет показы. YouTube оценивает, довольны ли зрители, а не только кликнули ли они.

Технические требования YouTube

На момент написания справка YouTube указывает такие параметры для собственных превью:

Многие авторы по привычке делают превью 1280 × 720 — это тоже 16:9 и подходит, но с запасом по разрешению обложка выглядит чётче на больших экранах. Главное — сохраняйте пропорции, чтобы YouTube не добавлял чёрные полосы.

Композиция: из чего состоит сильное превью

На телефоне превью занимает небольшую часть экрана, а в блоке рекомендаций рядом с видео оно ещё меньше. Поэтому главный принцип — простота: один главный объект, один короткий текст, сильный контраст.

Главный объект

Это то, за что цепляется взгляд: лицо с эмоцией, предмет обзора, результат «до/после». Объект должен занимать заметную часть кадра и быть различимым даже в маленьком размере. Если на превью пять объектов, взгляд не знает, куда смотреть.

Текст

• 2–4 слова, не больше. Длинную фразу на маленьком превью не прочитать.
• Не дублируйте название. Текст на обложке дополняет его: название — «Как выбрать перфоратор для дома», текст — «Не переплатите».
• Крупный жирный шрифт с обводкой или подложкой, чтобы читался на любом фоне.
• Не в правом нижнем углу — там YouTube показывает длительность ролика.

Цвет и контраст

Превью соседствует с десятком других обложек и белым или тёмным интерфейсом YouTube. Яркий фон и контрастные цвета помогают выделиться. Проверьте обложку на светлой и тёмной теме: она должна читаться на обеих.

Узнаваемый стиль

Единый шрифт, цветовая гамма и расположение элементов помогают подписчикам узнавать ваши ролики в ленте. Но не превращайте стиль в шаблон, где все обложки одинаковые: каждое превью должно отражать свой ролик.

Как сделать превью: пошагово

Превью проще придумать до съёмки, чем после. Если вы заранее знаете, какой кадр станет обложкой, его можно снять специально — с хорошим светом и нужной эмоцией, а не вырезать размытый стоп-кадр.

1. Сформулируйте обещание ролика одной фразой: что зритель получит? Превью должно передать именно это.
2. Посмотрите выдачу по теме. Какие обложки у роликов рядом? Ваша задача — выделиться, а не повторить.
3. Выберите тип превью из таблицы ниже и главный объект.
4. Снимите отдельный кадр для обложки или сделайте фото предмета на чистом фоне.
5. Соберите макет в любом графическом редакторе: объект, 2–4 слова текста, контрастный фон.
6. Проверьте в уменьшенном виде и на тёмной теме.
7. Подготовьте 2–3 варианта для теста, если ролик важный.

Работающие типы превью

Как тестировать превью

Угадать лучшую обложку сложно даже опытным авторам. Поэтому её проверяют на зрителях.

Встроенный инструмент «Тестирование и сравнение»

В YouTube Studio на компьютере можно загрузить до трёх вариантов превью (а также названий) для одного видео. YouTube показывает варианты разным зрителям и выбирает победителя по доле времени просмотра, а не только по CTR. Так система учитывает не только клики, но и то, насколько зрители досматривают. Для использования нужен доступ к расширенным функциям.

Как подготовить варианты

• Меняйте одну вещь. Если варианты отличаются и картинкой, и текстом, и цветом, вы не поймёте, что сработало.
• Тестируйте гипотезы, а не оттенки. «Лицо или результат», «с текстом или без» — такие различия дают понятные выводы.
• Записывайте результаты. Через 5–10 тестов вы увидите, какой тип превью работает в вашей нише.

Проверка до публикации

Уменьшите обложку до размера примерно 170 пикселей по ширине и посмотрите на неё рядом с превью конкурентов в поиске по вашей теме. Понятно ли, о чём ролик? Выделяется ли он? Читается ли текст? Если нет — упрощайте.

Обложки для Shorts

У Shorts превью играет меньшую роль: в ленте Shorts ролики запускаются сразу, и зритель видит видео, а не обложку. Но обложка Shorts показывается на вкладке Shorts вашего канала, в поиске и в блоках с короткими роликами. Поэтому для серии Shorts стоит делать обложки в едином стиле — так страница канала выглядит аккуратно, и зритель быстро находит нужный ролик.

На момент написания собственную обложку для Shorts можно загрузить только в YouTube Studio на компьютере. Используйте вертикальный формат 9:16 и учитывайте, что в разных местах интерфейса обложка может обрезаться, поэтому держите главное в центре кадра. Как набирать просмотры на коротких роликах — в статье как набрать просмотры на YouTube Shorts.

Типичные ошибки

• Стоп-кадр из видео вместо продуманной обложки. Автоматический кадр почти никогда не бывает лучшим.
• Мелкий текст и много деталей. На телефоне всё сливается.
• Обман. Превью с тем, чего нет в ролике, поднимает клики на короткое время и подрывает доверие к каналу. Вводящие в заблуждение обложки также нарушают правила YouTube.
• Одинаковые обложки у всех роликов — зритель не отличает новое видео от старого.
• Элементы в правом нижнем углу перекрываются меткой длительности.
• Шокирующие или откровенные изображения — YouTube может удалить такое превью или ограничить ролик.

Чек-лист превью перед публикацией

1. Понятно ли без названия, о чём ролик?
2. Есть ли один главный объект, который видно в маленьком размере?
3. Текст — не больше 4 слов и не повторяет название дословно?
4. Обложка читается на светлой и тёмной теме?
5. Правый нижний угол свободен от важных элементов?
6. Превью честно отражает содержание ролика?
7. Обложка отличается от соседних роликов в выдаче по вашей теме?
8. Файл в формате 16:9, JPG или PNG, подходящего размера?

Если на все вопросы ответ «да», обложка готова. Если сомневаетесь в двух вариантах — не выбирайте наугад, а запустите тест.

Что делать, если ролик уже вышел

Превью можно поменять в любой момент. Если ролик получает показы, но CTR заметно ниже, чем у ваших других видео, попробуйте новую обложку. Особенно это полезно для роликов, которые находят в поиске: они живут долго, и удачная замена превью может дать прирост через месяцы после публикации.

Название и обложка работают вместе: о том, как писать названия и описания под поиск, читайте в статье SEO для YouTube. Общая система роста канала — в руководстве как раскрутить YouTube-канал с нуля, а план продвижения ролика сразу после выхода — в статье как продвигать новое видео в первые 48 часов.

Превью и цифры под ним

Рядом с обложкой в поиске зритель видит число просмотров и дату. Ролик с нулём просмотров на фоне видео с тысячами выглядит менее привлекательно, даже если превью сильнее. Поэтому некоторые авторы добавляют новым роликам стартовые просмотры на YouTube — например, тариф просмотры «Эконом» для базовой цифры. А лайки «Стандарт» помогают ролику не выглядеть пустым для тех, кто уже кликнул.

Честно о границах: накрученные просмотры не заменяют CTR и удержание — система смотрит на поведение реальных зрителей, правила YouTube запрещают искусственное увеличение показателей, а недействительные просмотры могут быть списаны. Используйте стартовые цифры только как дополнение к сильному превью, а не вместо него.